V Italiji je bil prvi sex shop odprt v Milanu, leta 1972. Sex trgovino je odprl italijanski zakonski par, ki sta imela zelo rada spolnost. Prvi sex shop je bil tudi prva ‘uradna’  trgovina z erotičnimi izdelki.  Nato so se začele takšne trgovine hitro širiti,  Italijani so pa še dandanes navdušeni nad erotičnimi trgovinami. Najbolj znani sex shopi se imenujejo Sex Shop Citta ‘Milano.

Na začetku je sex shope policija zelo rada zapirala, saj je italijansko prebivalstvo znano potem, da so zelo konzertativni, čeprav se Italijani precej spreminjajo na tem področju in postajajo vse bolj odprti.
Kot v vsaki državi  in kulturi se prebivalstvo vse bolj odpira. To velja tudi za Slovence, ki smo bolj odprti kot nas imajo v drugih državah.