Optimizacija spletnih strani, ki ji pravimo tudi SEO ali SEO optimizacija je proces ali skupek aktivnostih katerih cilj je doseganje boljše pozicije spletne strani na iskalnikih za izbrane ključne besede. Boljše pozicije na iskalnikih so za lastnike spletnih strani seveda zelo pomembne, saj vplivajo na obiskanost strani in na večji promet, ki ga generira spletna stran. Višje pri vrhu organskih zadetkov kot se nahaja spletne stran, boljše je. Razlika v obiskanosti strani, ki so na prvi stran in tistimi, ki so na drugi strani, je namreč ogromna.

Če prvi organski rezultat iskanja pritegne okoli 50-60% vseh klikov, ki se zgodijo na iskalnikih, jih pritegne recimo 11. rezultat samo še kakšen procent, oziroma kar 50x manj. Če je recimo mesečnih iskanj na določeno besedo okoli 2.000, bo prvi zadetek pripeljal na spletno stran okoli 1.000 obiskovalcev oziroma bolje rečeno potencialnih strank, spletna stran na 11. mestu pa bo dobila le okoli 20 obiskovalcev. Že samo ta primer je dovolj zgovoren glede tega kakšen pomen ima optimizacija spletnih strani. Vsako podjetje bi se namreč moralo zavedati, da je odlična pozicija na iskalnikih ena poglavitnih konkurenčnih prednosti in da razlike na iskalnikih delajo v večini primerov tudi razlike med uspešnimi in neuspešnimi podjetji.