Optimizacija spletnih strani pomeni, da z izdelavo spletne strani in postavitvijo na strežnik. Vendar  se spletno delo tu ne konča. Spletne strani je treba prilagoditi zahtevam iskalnikov, da jo bodo na vse pomembne ključne besede uvrščali na prvo stran zadetkov, visoko na stran. Optimizacija je orodje, ki poskrbi, da bo vaša spletna stran prijazna do iskalcev informacij.

Dobre ključne besede na spletni strani so del optimizacije. Iskalniki so »pametni«, prav tako pa se za visoka mesta pri iskanjih borijo mnoge spletne strani, zato je za učinkovito optimizacijo potrebno znanje, ki je podobno šahu. Strokovnjak za optimizacijo mora predvidevati. Predvidevati mora vsak naslednji korak iskalca in ga prilagoditi z zahtevami iskalnika. Nato mora ustrezno prilagoditi vsebine spletne strani. Korak za korakom, poteza za potezo.